TechCrunch informuje, że 1 października 2026 r. OpenAI ogłosiło globalne uruchomienie dwóch funkcji zakupowych w ChatGPT: wirtualnego przymierzania odzieży i akcesoriów oraz zapisywania produktów do ulubionych. Asystent ma dzięki temu obsługiwać większą część ścieżki zakupowej, od znalezienia inspiracji po przygotowanie wizualizacji i zachowanie wybranego produktu na później.
Jak działa wirtualne przymierzanie w ChatGPT
Funkcja Try On ma pojawiać się jako nowy przycisk w wynikach zakupowych ChatGPT. Użytkownik może przesłać selfie albo zdjęcie całej sylwetki, a następnie wygenerować obraz pokazujący, jak wybrane ubranie lub akcesorium może na nim wyglądać.
OpenAI przewidziało również scenariusz, w którym użytkownik nie znajduje produktu bezpośrednio w wynikach ChatGPT. Może wtedy przesłać zdjęcie przedmiotu, na przykład zrzut ekranu ze strony internetowej, i poprosić asystenta o przygotowanie wizualizacji.
- Użytkownik przesyła selfie lub zdjęcie całej sylwetki.
- Wybiera produkt z wyników zakupowych albo dodaje jego zdjęcie.
- Uruchamia Try On lub wydaje polecenie przymierzenia produktu.
- Wygenerowany obraz może później znaleźć w bibliotece aplikacji.
Opisany mechanizm służy do wizualnej prezentacji produktu. Materiał źródłowy nie podaje, czy system analizuje rozmiar, dopasowanie kroju albo rzeczywiste wymiary sylwetki. Nie ma zatem podstaw, aby traktować wygenerowany obraz jako potwierdzenie, że konkretny rozmiar będzie właściwy.
OpenAI nie wskazało też w materiale wymagań dotyczących jakości i rozdzielczości przesyłanych zdjęć. Nie wiadomo, czy Try On obejmuje wszystkie rodzaje odzieży i akcesoriów oraz czy firma wprowadziła ograniczenia dla określonych kategorii produktów.
Za obrazy odpowiada model ChatGPT Images 2.5
Obie funkcje wykorzystują nowy model ChatGPT Images 2.5. Według OpenAI zapewnia on bardziej naturalne oświetlenie i bogatsze tekstury, co ma znaczenie przy odwzorowaniu materiałów, detali odzieży oraz wyglądu akcesoriów na zdjęciu użytkownika.
Firma deklaruje również, że model dokładniej wykonuje instrukcje dotyczące edycji obrazu. W przypadku wirtualnego przymierzania polecenie wymaga zmiany wybranych elementów zdjęcia przy zachowaniu osoby i pozostałej części sceny. Materiał nie opisuje jednak technicznych metod utrzymywania podobieństwa ani sposobu radzenia sobie ze skomplikowanymi pozami.
ChatGPT Images 2.5 ma także skracać opóźnienie generowania obrazu. OpenAI nie podało konkretnych czasów oczekiwania ani wyników testów porównawczych z wcześniejszymi modelami. Wszystkie informacje o jakości oświetlenia, teksturach i szybkości pochodzą z deklaracji firmy.
Nie wiadomo również, czy model generuje wizualizację za każdym razem od początku, czy korzysta z dodatkowych danych produktowych. Źródło nie wymienia obsługiwanych formatów zdjęć, limitów liczby generacji ani planów abonamentowych, w których Try On będzie dostępne.
Favorites zapisuje produkty i wygenerowane obrazy
Drugą nowością jest funkcja Favorites. Pozwala ona zapisywać produkty znalezione za pomocą ChatGPT w bibliotece aplikacji, aby użytkownik mógł wrócić do nich później. W tym samym miejscu mają być przechowywane obrazy utworzone podczas wirtualnego przymierzania.
Takie rozwiązanie łączy wyszukiwanie produktu, jego wizualizację i zapisanie wyniku w jednym interfejsie. Dotychczasowa rozmowa z asystentem może dzięki temu prowadzić do zbioru konkretnych produktów, zamiast kończyć się na jednorazowej odpowiedzi lub liście propozycji.
ChatGPT ma pomagać również w kompletowaniu całej stylizacji. Użytkownik może opisać wygląd, który chce uzyskać, a następnie poprosić asystenta o znalezienie potrzebnych części garderoby. Źródło nie wyjaśnia, z jakich sklepów pochodzą wyniki ani jakie kryteria decydują o kolejności rekomendacji.
Inny scenariusz zakłada przesłanie zdjęcia stroju znanej osoby. ChatGPT ma wtedy wyszukać widoczne na fotografii ubrania, które są dostępne w sprzedaży. Materiał nie rozstrzyga, czy asystent identyfikuje dokładnie te same produkty, czy może prezentować również podobne propozycje.
OpenAI koryguje wcześniejszą strategię zakupową
Nowe funkcje są kolejną próbą wykorzystania ChatGPT podczas zakupów internetowych. OpenAI wcześniej rozwijało natychmiastowe finalizowanie transakcji, określane jako instant checkout. Według TechCrunch rozwiązanie nie osiągnęło oczekiwanych wyników, dlatego firma zmieniła kierunek. Źródło nie podaje wskaźników ani przyczyn słabszych rezultatów.
Przykład startupu Instinct pokazuje inne ryzyko związane z zakupowymi asystentami AI. Firma zaczęła samodzielnie przesyłać użytkownikom rekomendacje produktów, ale część odbiorców uznała tę praktykę za zbyt daleko idącą. Sugestie przypominały im reklamy bardziej niż pomocne odpowiedzi.
Opisane przez OpenAI zastosowania Try On i Favorites zaczynają się od działania użytkownika. To użytkownik przesyła zdjęcie, wybiera produkt, opisuje styl albo prosi o wyszukanie elementów stroju. Materiał nie wspomina, aby nowe funkcje samodzielnie wysyłały rekomendacje bez wcześniejszego polecenia.
ChatGPT wchodzi przy tym na obszar, na którym od kilku lat działają Pinterest i Google. Platformy te łączą inspiracje modowe z odkrywaniem produktów, co może prowadzić użytkowników do sklepów internetowych. Google uruchomił własną funkcję wirtualnego przymierzania rok przed opisywaną premierą OpenAI.
Co nowe funkcje oznaczają dla handlu internetowego
OpenAI ogłosiło funkcje jako rozwiązanie globalne, ale materiał nie podaje szczegółowego harmonogramu udostępniania ich poszczególnym kontom. Nie wiadomo też, czy Try On i Favorites od początku trafią do wszystkich użytkowników, czy ich dostępność będzie zależała od planu ChatGPT.
Źródło nie opisuje integracji przeznaczonych dla sprzedawców. Brakuje informacji o sposobie dodawania katalogów, aktualizowania dostępności produktów, przekazywania cen oraz mierzenia ruchu kierowanego z ChatGPT do sklepu. OpenAI nie podało też zasad naliczania ewentualnych opłat lub prowizji.
Dla firm działających w Polsce nowości oznaczają kolejny kanał, w którym klient może odkryć produkt i zobaczyć jego wygenerowaną prezentację przed przejściem do zakupu. Globalny charakter zapowiedzi nie potwierdza jednak dostępności polskich katalogów, obsługi krajowych sklepów ani pełnej obsługi zapytań zakupowych w języku polskim.
Nie jest jeszcze jasne, czy użytkownicy wybiorą ChatGPT jako podstawowe narzędzie do szukania inspiracji modowych. Nowe funkcje skupiają się na odkrywaniu, wizualizacji i zapisywaniu produktów. Opis nie wskazuje, aby Try On lub Favorites przejmowały finalizowanie zamówienia i płatność.
